Бррр, какие холодные деньги, и без запаха: «Охлаждающие фразы» – новый стандарт в рекламе финансовых услуг

Финансовая осознанность в рекламе: новые требования для банков и МФО.

В эпоху активного кредитования Федеральная антимонопольная служба (ФАС), Ассоциация банков России (АБР) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) предлагают новый подход к рекламе финансовых услуг. Поправки в закон «О рекламе» нацелены на повышение финансовой грамотности граждан и ответственное потребление кредитных продуктов.

«Охлаждающие фразы» – новый стандарт в рекламе. Предложенные изменения обязывают банки и МФО включать в рекламу предупреждающие сообщения, которые призваны стимулировать потребителей к осмысленному решению о взятии кредита. «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» – эта фраза станет неотъемлемой частью рекламных материалов, напоминая о важности бережного отношения к личным финансам.

Визуальные и аудиальные стандарты: законопроект устанавливает чёткие требования к продолжительности и видимости «охлаждающих фраз» в рекламе кредитов. На телевидении и в видеоматериалах предупреждение должно быть хорошо видно и читаемо в течение не менее 5 секунд, а на радио – чётко слышно. Это обеспечит достаточное внимание к важному сообщению о рисках.

Ответственное кредитование – общая забота: инициатива подчёркивает стремление регуляторов и финансового сектора к защите прав потребителей и предотвращению непродуманных финансовых решений. Введение «охлаждающих фраз» в рекламу станет шагом к формированию более ответственного и осознанного отношения к кредитам.